Analyse de contexte

Souvent bâclée, l'analyse de contexte est primordiale. Elle consiste en une réflexion approfondie au sujet des expressions clés sur lesquelles vous pouvez vous positionner et l'étude du positionnement de vos concurents

Les mots clés de positionnement

Les internautes font leur recherches à partir d'expressions clés dans les moteurs de recherche. Trouver les bonnes expressions sur lesquelles se positionner nécessite une première réflexion à partir de vos propres intuitions et connaissances de votre secteur. Mais c'est rarement suffisant car les internautes n'ont pas toujours la même intuition que vous, ne connaissent pas forcément votre secteur d'activité et son vocabulaire et sont même parfois totalement inconséquents dans leurs recherches.

Il faut donc avoir une seconde investigation en fonction des statistiques réelles qu'enregistrent les moteurs de recherche pour les expressions que vous avez trouvées et tous leurs synonymes, fautes d'orthographe comprises. C'est un travail fastidieux qui nécessite une bonne culture WEB.

L'étude de vos concurents

Le second aspect de l'analyse est l'observation du positionnement de vos concurrents sur les expressions clés de votre secteur. Il est parfois plus rentable de choisir le positionnement sur des requêtes moins demandées mais également moins concurrentielles. Si tout le monde a optimisé son site sur l'expression "création de site web", très demandée, il peut être astucieux de se positionner sur "création site web" ,moins demandée, mais pour laquellevous récupérez tout le traffic.

Un autre intérêt de cette étude est de trouver des expressions utilisées par vos concurents auxquelles vous n'aviez pas pensé.